copywriting Archive

Dire la verità non è un peccato di marketing

E' inevitabile mentire nel marketing? Dai cartelloni e dagli schermi televisivi spuntano fuori volti felici, famiglie allegre e cieli sereni. Ma la pubblicità che prospetta felicità illusorie, promesse mendaci, rimedi miracolosi, oggi produce una reazione negativa da parte delle persone. Vengono percepite come smaccatamente false. E' possibile che le aziende stiano buttando al vento

Come far ruggire di passione il cuore dei vostri clienti per il vostro marchio: anatomia dello spot “Freedom” del Dodge Challenger

Scomposizione di uno spot di successo, nei suoi vari livelli di comunicazione. Uno spot pubblicitario anche se fatto di poche parole, ci parla con molte voci; una sola la udiamo distintamente, le altre non affiorano neppure alla coscienza, ma sono quelle che ci motivano all'acquisto.

L’insidia della Search Engine Optimization (SEO)

Portare qualcuno sul sito è solo il primo passo. Se non compie la sua missione, sarà stato solo spreco di tempo e denaro.

Web design: la chiarezza è più importante della persuasione

Il pregio maggiore che una pagina web può avere per il business, è la chiarezza. Il visitatore web è un campione di impazienza, i primi secondi decidono se ci sarà un seguito oppure no. Milioni di dollari si giocano ogni giorno in questa manciata di secondi. Il successo comincia con la chiarezza e la

La promessa ed il consenso dei link

Ogni link è una promessa per il visitatore e potenziale cliente e crea una aspettativa. Ogni promessa disattesa mina il rapporto del cliente col sito (lì non ci sono abili commessi o venditori a sopperire alle lacune del negozio). Che ci piaccia o no, è il cliente che ha il potere di decidere se

L’importanza di arrivare al punto

Il tempo è la risorsa più preziosa ed il cliente paga con questa moneta i nostri servizi, in cambio dobbiamo rispondere immediatamente alle sue esigenze e nel modo più efficace e pertinente. Vale nelle venditequanto nell'assistenza post vendita.

Le tecniche di scrittura tradizionali non funzionano sul Web

Un bel testo scritto secondo i canoni letterari classici non funziona sui siti Web. Quel che è peggio è che neppure le tecniche di comunicazione utilizzate nei media convenzionali funzionano sui siti Web. Il lettore Web è di un’altra razza, qui arrivare al punto ed ingaggiare il lettore prima che abbia cliccato sul pulsante

Come evitare il blocco mentale del SEO parte 5: scrivere testi ricchi di parole chiave

Il copywriting per l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Come inserire le parole chiave nelle pagine del vostro sito senza forzare la fluidità del testo. Tecniche per dare la massima copertura delle parole chiavi senza dare nell’occhio agli esseri umani ed agli spider.

Il potere di scrivere con intelligenza

Una frase pubblicitaria che a prima vista suona bene, spesso si rivela un fallimento sui risultati. Il perché sta nel messaggio che da al cliente: cosa stiamo davvero dicendo al cliente? Per capire quale messaggio mandiamo in giro bisogna smontare la frase pezzo per pezzo. Magari ci si accorge che non basta cambiare

Vendere servizi a compratori riluttanti

Vendere un servizio innovativo è differente dal vendere un prodotto sul Web. Per il servizio innovativo i clienti incontreranno un ostacolo nel giustificare il costo del servizio rispetto ai benefici. Ma esiste un modo per superare questo "attrito" nella vendita.