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Perché le organizzazioni mentono ai loro clienti

Le organizzazioni mentono abitualmente ai loro clienti; nascondere parte della verità, gabellare scelte che favoriscono l'azienda come vantaggi per il cliente, come favori o occasioni da non perdere, omettere svantaggi o costi poco giustificabili, sono tutte tattiche tradizionali di vendita. Vecchie tattiche mutuate da un mondo in cui i clienti non comunicavano fra loro,

Battere Google

Che succede se Google decide di monetizzare la sua posizione dominante nel campo della ricerca? E se decidesse di fornire di persona per esempio, un servizio per la prenotazione degli alberghi o dei voli, bypassando tutti quei siti specializzati in prenotazioni e viaggi? Google Flights e Google Hotels potrebbero essere le prove d'orchestra di

Le sfere del marketing

Il Marketing non è solo campagne pubblicitarie e presenza nei social media. Il Marketing, quello con M maiuscola, parte da lontano e va in profondità, oltre la superficie della pubblicità urlata, fino al motivo stesso dell'esistenza di quel prodotto o servizio. Questo marketing è tanto più efficace, quanto più affonda la sua influenza nelle

Come essere fuori dalla norma

Essere fuori dalla norma, eccezionali. Il sentiero nascosto verso il successo è ben delineato e qualche volta l'abbiamo avuto davanti gli occhi senza rendercene conto.

Il branding oggi: perché è inefficace, irrilevante, irritante, e impotente

Sui benefici del branding la discussione è aperta. Non esistono dati (intendo rilevati con un criterio scientifico) che misurino l'aumento di profitti incrementale dovuto a queste campagne. Di sicuro si sa che costano molto (o moltissimo) e si sa anche che i più grandi marchi dell'era digitale, per diventare tali, non hanno fatto praticamente

Comment Marketing come tattica “inbound” – Whiteboard Friday

I blog di chiunque sono afflitti da commenti fasulli degli spammer e dei bot. Mentre questo genere di pratica non produce risultati apprezzabili sul ranking (e sicuramente nei confronti della reputazione o del branding), scrivere commenti veri, in blog selezionati della propria nicchia, può essere la forma più efficace di social marketing. L'importante è

3 peccati capitali del Social Media Marketing: Facebook, Groupon e Pinterest

Facebook, Groupon e Pinterest, le stelle del social marketing. Nella maggior parte dei casi non danno i risultati promessi dalle agenzie pubblicitarie; anzi qualche volta sono addirittura dannosi. Dopo un inizio pirotecnico pieno di promesse e garanzie di successo, quando il fumo si è dissipato, è rimasto un panorama desolato: il social marketing su

Che bello, è gratis

Internet è da sempre percepita come il regno del gratuito. Gratis è la parola magica che scatena l'impulso di possedere, di approfittarne subito. Anche il più ricco degli uomini non resiste alla parola 'Gratis'. 'Gratis' sarebbe il prezzo perfetto, se solo si riuscisse monetizzarlo. In effetti si può.

Innescare la viralità su Pinterest: portare il grande traffico e fare di Pinterest una soluzione di marketing concreta

Pinterest, coma la sua crescita letteralmente esponenziale, è il social media più promettente in termini di marketing e di traffico. Essere fra i primi a emergere in questa nuova community porterebbe un bel vantaggio sulla concorrenza, ma fin'ora nessuno ha definito un metodo per portare i contenuti in cima alla pagina dei pin più

Le cinque lezioni di marketing che mi ci è voluto tanto ad imparare

Esiste un segreto per lanciare un business di successo? Ce ne sono più di uno: alcuni li abbiamo sotto il naso di continuo e per questo sottovalutiamo il loro grande potenziale, altri invece non sono così ovvi. Quella che segue è una preziosa sintesi in 5 punti, dei fattori che portano al successo di