web marketing Archive

La Recency definisce l’Engagement

Aumentare l'engagement è la parola d'ordine del web marketing, ma dietro alla parola engagement ognuno intende qualcosa di differente. Da quando il commercio è approdato al Web, il Marketing ha cominciato a coniare termini nuovi, a cui dovrebbero corrispondere nuove metriche, che però nessuno sa misurare in modo consistente. Jim Novo, ci riporta alle

Prevedere il volume di ricerca delle keyword prima che i dati siano in Adwords

Vi piacerebbe avere una sfera di cristallo che vi dice quali saranno le prossime keyword che saranno prese d'assalto dalla ricerca? Analisi predittiva delle keyword significa prevedere un argomento di cui si parlerà molto nel prossimo futuro ma che adesso è ancora un sussurro che non viene rilevato dai tools di ricerca delle parole

Come tirar fuori un nome di dominio vincente per il vostro sito

La scelta di un nome di dominio spesso fa la fortuna di un business. Il fatto è che è maledettamente difficile trovare un nome corto, mnemonico, significativo; in altre parole: memorabile. Sembra che tutti si siano svegliati prima di noi ed abbiano fatto incetta di tutte le keyword possibili. Questa guida propone un metodo

Perché le organizzazioni mentono ai loro clienti

Le organizzazioni mentono abitualmente ai loro clienti; nascondere parte della verità, gabellare scelte che favoriscono l'azienda come vantaggi per il cliente, come favori o occasioni da non perdere, omettere svantaggi o costi poco giustificabili, sono tutte tattiche tradizionali di vendita. Vecchie tattiche mutuate da un mondo in cui i clienti non comunicavano fra loro,

Battere Google

Che succede se Google decide di monetizzare la sua posizione dominante nel campo della ricerca? E se decidesse di fornire di persona per esempio, un servizio per la prenotazione degli alberghi o dei voli, bypassando tutti quei siti specializzati in prenotazioni e viaggi? Google Flights e Google Hotels potrebbero essere le prove d'orchestra di

Le sfere del marketing

Il Marketing non è solo campagne pubblicitarie e presenza nei social media. Il Marketing, quello con M maiuscola, parte da lontano e va in profondità, oltre la superficie della pubblicità urlata, fino al motivo stesso dell'esistenza di quel prodotto o servizio. Questo marketing è tanto più efficace, quanto più affonda la sua influenza nelle

Come essere fuori dalla norma

Essere fuori dalla norma, eccezionali. Il sentiero nascosto verso il successo è ben delineato e qualche volta l'abbiamo avuto davanti gli occhi senza rendercene conto.

Il branding oggi: perché è inefficace, irrilevante, irritante, e impotente

Sui benefici del branding la discussione è aperta. Non esistono dati (intendo rilevati con un criterio scientifico) che misurino l'aumento di profitti incrementale dovuto a queste campagne. Di sicuro si sa che costano molto (o moltissimo) e si sa anche che i più grandi marchi dell'era digitale, per diventare tali, non hanno fatto praticamente

Comment Marketing come tattica “inbound” – Whiteboard Friday

I blog di chiunque sono afflitti da commenti fasulli degli spammer e dei bot. Mentre questo genere di pratica non produce risultati apprezzabili sul ranking (e sicuramente nei confronti della reputazione o del branding), scrivere commenti veri, in blog selezionati della propria nicchia, può essere la forma più efficace di social marketing. L'importante è

3 peccati capitali del Social Media Marketing: Facebook, Groupon e Pinterest

Facebook, Groupon e Pinterest, le stelle del social marketing. Nella maggior parte dei casi non danno i risultati promessi dalle agenzie pubblicitarie; anzi qualche volta sono addirittura dannosi. Dopo un inizio pirotecnico pieno di promesse e garanzie di successo, quando il fumo si è dissipato, è rimasto un panorama desolato: il social marketing su