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Come evitare il blocco mentale del SEO parte 1: a caccia delle keyword
E’ il primo di una serie di articoli su come si affronta un progetto di ottimizzazione di un sito sui motori di ricerca. Gli strumenti, i metodi, e gli obiettivi di ogni tecnica. In questa puntata viene trattata la fase della ricerca delle keywords.
La tassa della complessità
La tassa della complessità è richiesta da quelli che vogliono creare dipendenza. La maggior parte delle organizzazioni stanno producendo troppo contenuto. Troppe e-mail , troppi PowerPoint, troppi report, troppe pagine Web. Tutta questa generazione di contenuti tiene un sacco di gente occupata. Inoltre una grande quantità di contenuto rende tutto molto più complicato di quanto necessario; naturalmente c’è una ragione per questa complessità.
Fate in modo che la gente si accorga della verità, piuttosto che raccontargliela
Una grande produzione comunica la verità emozionale del vostro messaggio, una produzione mediocre trasmette solo informazione. Se la strategia di ottimizzazione del vostro sito affronta solo i difetti di usabilità o generiche questioni di buona progettazione, non farete mai il salto di qualità nei risultati. Dovrete anche affrontare le lacune nella persuasione.
Come guadagnare ed agire in base alla conoscenza del cliente
Successo nel test non significa necessariamente successo nella comprensione del cliente, Per esempio: potete testare le landing page, determinare la migliore landing page, e godere di un aumento delle conversioni; ma sapete come mai convertono meglio? Generalmente chi si occupa di marketing acquisisce la conoscenza del comportamento del cliente che è subalterna alla comprensione del cliente (che invece significa apprendere il motivo per cui i clienti si comportano nel modo in cui fanno).
