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L’opportunità è qui
Mentre le nostre economie non trovano la strada per tornare al benessere diffuso di qualche anno fa, c’è una rivoluzione in corso che cambierà radicalmente il mercato del lavoro ed il modo di fare impresa. La produzione di grande scala di prodotti o servizi standardizzati sta lasciando il posto al frazionamento della domanda ‘Long Tail’. Stanno emergendo nuovi soggetti e nuovi paradigmi.
Sensibilizzazione contro Persuasione
Il social marketing si basa su principi quasi mai accuratamente misurati. Misurare i risultati di una campagna, con metodo scientifico, secondo gli standard dell’analisi statistica, porta a scoperte sorprendenti, si sfatano molti miti e si capisce perché molte campagne di tipo passaparola alla fine sono in perdita. Due affermazioni che si danno ormai per assodate e che invece spesso non sono vere:
1) il social marketing porta comunque un aumento della brand awareness
2) stimolare l’opinion leader di una community a parlare del prodotto/servizio con gli amici è un modo efficace per aumentare le vendite
La produzione di informazione esplode, il consumo stagna
L’enormità di informazioni che vengono create ogni giorno nel mondo, toglie il respiro. Questa montagna in continua crescita, si abbatte sui report aziendali, sui media, seppellisce i siti stessi delle aziende ed i risultati utili delle ricerche. La vera sfida è gestirla, far emergere le informazioni importanti da quelle inutili, obsolete, fuori contesto, o di basso livello.
SEO: le insidie della backlink analysis
Gran parte dell’analisi della concorrenza si basa sui link. Un approccio ben strutturato fa risparmiare tantissimo tempo e permette di scovare sorgenti di link eccezionali, che porteranno benefici nel lungo termine. Viceversa un approccio massivo poco approfondito, farà solo disperdere una valanga di energie e se porta benefici , spesso sono di breve termine.
Raffrontati con la perfezione: lo scollegamento fra prezzo e valore nei contenuti
Il rapporto fra prezzo pagato e valore dell’acquisto in genere incide sul giudizio dell’esperienza e la soddisfazione del cliente. I clienti che viaggiano sui voli low cost continuano a farlo, perché anche se l’esperienza di viaggio non è gradevole, mettono sull’altro piatto della bilancia il prezzo stracciato che hanno pagato e che in molti casi li ha messi nella condizione di permettersi il viaggio. Questo fenomeno pare che non valga per i contenuti.
Progettare una iPhone app: come e quando usare gli alert
Le migliori applicazioni per iPhone ci fanno dimenticare che stiamo manipolando uno schermo e dei pulsanti, tutto scorre come ci si aspetta in modo fluido, verso il nostro obiettivo. Interrompere questo flusso significa rompere l’incanto: accertiamoci che ne valga la pena e facciamolo nel modo giusto.
I limiti del marketing basato sull’evidenza dei fatti
Cercare di convincere molta gente a cambiare idea, portando fatti e prove, non è la tattica più efficace. Vale per il marketing di un prodotto, così come diffondere per una nuova idea o punto di vista. L’unica tattica vincente non è né facile, né rapida, ma prima o poi cambia le cose.
