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Flusso del valore, il tesoro sepolto
Il valore ed il suo fluire verso il cliente, sono il mantra della Process Lean. Fino dagli albori della civiltà industriale le aziende hanno utilizzato l’osservazione e poi le metodologie per misurare i processi e individuarne i punti di miglioramento. Ma le aziende che oggi hanno più successo sono quelle che cercano incessantemente di accrescere il valore che producono e ne curano meticolosamente il suo fluire senza intoppi o dispersioni, dalla sorgente fino al cliente. Perché un’azienda vale quanto il valore che riesce a dare ai suoi clienti.
10 miti che spaventano i SEO ma che non dovrebbero – whiteboard Friday
Nel mondo SEO ci sono delle certezze consolidate, svariate opinioni ancora oggetto di aspri dibattiti ed una moltitudine di miti senza fondamento, che vengono tramandati negli anni. Proprio questi ultimi, purtroppo, finiscono per essere citati come pilastri della SEO da molti sedicenti esperti del settore. Rand Fishkin presenta un decalogo per dissolvere questi fantasmi.
Evitate le metriche basate su un rapporto: andare oltre il tasso di conversione – Parte 1
Come misurate il successo di un sito di e-commerce? Un indice ormai storico è il conversion rate, il mitico CTR. Il primo PPC del web, adWords lo ha reso celebre in tempi lontani, facendone un’ossessione per gli inserzionisti e da allora il Marketing e i manager ne hanno fatto un key performance indicator. Ma osservandolo da vicino perde molto del suo smalto e come indicatore del business non è un granché.
Penguin Update – Whiteboard Friday
L’ultimo update di Google, il ‘Penguin’, sta mietendo vittime proprio fra i siti ottimizzati dai SEO professionisti. Il fatto è che a Google non è mai piaciuto che si giocasse con i suoi algoritmi e adesso la sua malcelata ostilità per i SEO si conclamata in guerra aperta. Stavolta va a colpire non solo i Black Hat, ma anche quelli che si credevano bravi ragazzi stando appena al di qua del confine.
Negative SEO: Miti, realtà e precauzioni – Whiteboard Friday
Che ne abbiate già sentito parlare o meno, la Negative SEO è un serio pericolo che esiste e incombe su qualsiasi business online. I più esposti a questi attacchi sono siti di piccole o medie dimensioni, che possono trovarsi sbattuti fuori dai motori di ricerca dalla sera alla mattina. Rand Fishkin spiega come funziona questo genere di attacco e le contromisure per difendersi.
