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Il branding oggi: perché è inefficace, irrilevante, irritante, e impotente
Sui benefici del branding la discussione è aperta. Non esistono dati (intendo rilevati con un criterio scientifico) che misurino l’aumento di profitti incrementale dovuto a queste campagne. Di sicuro si sa che costano molto (o moltissimo) e si sa anche che i più grandi marchi dell’era digitale, per diventare tali, non hanno fatto praticamente branding: Google, Apple, Zappos, Expedia, Ryan Air ecc… Oggi nel mondo dei social media e del consumatore super emancipato dell’era digitale, il branding classico, ha senso?
Comment Marketing come tattica “inbound” – Whiteboard Friday
I blog di chiunque sono afflitti da commenti fasulli degli spammer e dei bot. Mentre questo genere di pratica non produce risultati apprezzabili sul ranking (e sicuramente nei confronti della reputazione o del branding), scrivere commenti veri, in blog selezionati della propria nicchia, può essere la forma più efficace di social marketing. L’importante è rispettare le regole basilari.
Non tutti i visitatori diventano grandi clienti: andare oltre il tasso di conversione – Parte 2
Il tasso di conversione misura questo: quanti visitatori si convertono in clienti. Ma vorremmo davvero che tutti i nostri visitatori diventassero clienti? Alcuni portano costi non sostenibili a lungo termine. Se così non è allora dobbiamo rivedere questa metrica.
3 peccati capitali del Social Media Marketing: Facebook, Groupon e Pinterest
Facebook, Groupon e Pinterest, le stelle del social marketing. Nella maggior parte dei casi non danno i risultati promessi dalle agenzie pubblicitarie; anzi qualche volta sono addirittura dannosi. Dopo un inizio pirotecnico pieno di promesse e garanzie di successo, quando il fumo si è dissipato, è rimasto un panorama desolato: il social marketing su Facebook funziona solo se non ha che vedere con la pubblicità, le immagini di Pinterest funzionano solo in certi settori di mercato e le campagne di Groupon non sono quasi mai l’inizio di un lungo rapporto commerciale, ma spesso sono come un nodo scorsoio.
