Come essere fuori dalla norma

Seth Godin

articolo orginale:

How to be remarkable

7 Gennaio 2007

Dal “Guardian” di questa settimana:

1. Comprendere l’urgenza della situazione. Le mezze misure semplicemente non funzionano. L’unico modo per crescere è di abbandonare la vostra strategia di fare quello che avete fatto ieri, ma meglio. Dedicatevici.

2. Fuori dalla norma non significa fuori dalla norma per voi, significa fuori dalla norma per me. Farò qualcosa di notevole riguardo a questa o quest’altra cosa? Altrimenti siete nella media e la media è per i perdenti.

3. Farsi notare non è lo stesso che essere fuori dalla norma. Correre nudi per strada vi farà notare, ma non vi servirà a molto. E’ facile riuscire a fare qualcosa di spettacolare, ma non è utile.

4. L’estremismo nel perseguimento dell’eccezionalità non è un peccato, anzi, è quasi un requisito. Soprattutto le persone, quelle considerate le migliori del mondo; sono queste che ottengono tutto ciò che vogliono. Le rock star hanno intorno stuoli di ragazze, perché sono delle star, non perché hanno un bell’aspetto.

5. L’eccezionalità sta nell’essere al limite: il più grande, il più veloce, il più lento, il più ricco, il più facile, il più difficile. Non sempre importa quale limite, ma piuttosto che siate sul limite (o oltre).

6. Non tutti apprezzano i vostri sforzi per essere fuori dalla norma ed in effetti molte persone non lo fanno. E allora? La maggior parte delle persone sono degli struzzi, la testa piantata nella sabbia, incapaci di aiutare comunque. Il vostro obiettivo non è quello di accontentare tutti, il vostro obiettivo è quello di compiacere coloro che effettivamente parlano, diffondono, che comprano cose innovative o che assumono chi ha talento.

7. Se è in un manuale, se appartiene al buon senso comune, se si può trovare in un “libro per Dummies”, allora, provate ad indovinare? E’ noioso, non è fuori dalla norma. Parte di ciò che serve per fare qualcosa degno di nota, è fare qualcosa per primi e meglio. Roger Bannister era fuori dalla norma. Il tizio successivo, il ragazzo che ha superato il record di Bannister, non lo era. Era solo più veloce … ma questo non conta.

8. Non è davvero così terrificante come sembra. Continuano a tenere le masse in fila, minacciandole (minacciandoci) di ogni genere di conseguenza, se osassero uscire dalla fila. Ma chi perde il posto di lavoro nei licenziamenti di massa? Chi ha problemi a ritrovare lavoro? Non la minoranza fuori dalla norma, questo è sicuro.

9. Se lo metteste su una T-shirt, la gente vorrebbe indossarla? Non serve essere fuori dalla norma in qualcosa che alla gente non interessa. Non deve interessare a tutte le persone, badate bene, solo ad alcuni. Alcune persone follemente focalizzate su ciò che fate, sono molto, molto meglio, di migliaia di persone che potrebbero essere moderatamente interessate, giusto?

10. Ciò che è di moda diventa presto fuori moda. Anche se potete essere fuori dalla norma per un certo tempo, se non reinvestite e reinventate, non lo sarete a lungo. Invece di riposare sugli allori, è necessario che vi impegnate ad essere di nuovo eccezionali, molto presto.

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