Gran parte dell'analisi della concorrenza si basa sui link. Un approccio ben strutturato fa risparmiare tantissimo tempo e permette di scovare sorgenti di link eccezionali, che porteranno benefici nel lungo termine. Viceversa un approccio massivo poco approfondito, farà solo disperdere una valanga di energie e se porta benefici , spesso sono di breve termine.